FUNDACIÓN IBERCAJA

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Esta actividad pertenece al Programa Forma-T, que surge de la alianza estratégica de Fundación Ibercaja y Cámara de Comercio de Zaragoza con el objetivo de ofrecer una formación de excelencia en Zaragoza, dirigida a técnicos, mandos intermedios y directivos de empresas de la provincia.

Durante décadas el marketing y la comunicación B2B ha sido inexistente como disciplina académica , aplicándose de forma generalizada los mismos criterios que en el marketing B2C, creyendo además que se podían aplicar las mismas estrategias de marketing en la venta a clientes industriales, que en la venta a consumidores. Y esto no es así.
  Dirigido aDirectivos y profesionales de empresas industriales y de servicios B2B. Emprendedores, autónomos o cualquier otra profesional que venda a empresas y quiera conocer cómo hacer crecer su negocio. ObjetivosConocerás cuáles son las particularidades que hacen especiales los entornos B2B (empresas industriales y de servicios) y a saber cómo generar más ventas y hacer crecer un negocio B2B, creando más valor. Veremos a través de un caso práctico de una empresa real, cómo se diseña y ejecuta un plan de marketing y comunicación b2b. ProgramaDefinición Entornos B2B. Diferencias entre el Marketing B2B y el B2C

• Distinción de las principales diferencias entre Marketing B2B vs Marketing B2C
• Identificación claves para generar confianza en B2B
• Conocimiento de las razones por las que compra un comprador B2B

B2B Canvas-Objetivos y Métricas.

• Qué es un modelo B2B Canvas.
• Definición y ejemplos de objetivos y métricas.
• Diferencias entre métricas y KPIS.
• Ejemplos de algunas métricas importantes que analizan nuestra evolución.
• Herramientas de medición de resultados.
• Videos explicativos y ejemplos.
• Estudio caso práctico.

Definición de Cliente B2B. Buyer Persona.

• Conocer por qué es importante definir quién es nuestro cliente ideal B2B.
• Guía para saber definir a nuestro cliente ideal.
• Estudio caso práctico.

Creación Marca B2B . Posicionamiento. Mensaje de Marketing.

• Conocer qué beneficios estamos aportando a nuestro cliente ideal.
• Cuál es nuestra principal diferenciación y nuestras ventajas competitivas .
• Saber cómo construir un buen mensaje para saber comunicarlo.
• Asimilación de los pasos para saber crear una buena marca corporativa B2B
• Parte implicadas.
• Definición de algunos conceptos importantes.
• Caso Práctico

Optimizar el viaje del cliente B2B. Customer Journey.

• Asimilación de qué es un embudo de ventas digital. Fases y estrategias.
• Conocimiento de cómo se construye una buena experiencia de cliente con la compañía.
• Necesidad de saber cómo crear buen contenido en cada fase que ayude al cliente.
• Conocimientos de metodologías Inbound marketing & ABM Marketing

Cómo atraer nuevos clientes B2B en la era digital- Fase Atracción B2B.

• Conocimiento de lo que es y para qué sirve una fase de atracción dentro de un embudo de ventas digital B2B.
• Diferentes tipos de acciones que se pueden llevar a cabo.
• Conocimiento de las métricas que vamos a utilizar para medir resultados.
• Aplicación de un presupuesto aproximado para llevar a cabo todas las acciones.
• Caso Práctico

Cómo conseguir que un cliente B2B interesado, finalmente compre. Fase Cultivo- Compra B2B.

• Qué es y para qué sirve la fase de cultivo dentro de un embudo de ventas digital B2B.
• Uso de los diferentes tipos de acciones que se pueden llevar a cabo.
• Conocimiento de las métricas que vamos a utilizar para medir resultados.
• Aplicación de un presupuesto aproximado para llevar a cabo todas las acciones en esta fase.

Cómo hacer para que un cliente que ya ha comprado, nos compre más. Fase Fidelización B2B.

• Qué es y para qué sirve la fase de fidelización dentro de un embudo de ventas digital B2B.
• Diferentes tipos de acciones que se pueden llevar a cabo.
• Conocimiento de las métricas que vamos a utilizar para medir resultados.
• Aplicación de un presupuesto aproximado para llevar a cabo todas las acciones requeridas.

FORMADOR
Mónica Domínguez, CEO ComeOn Brands!

Experiencia previa de 15 años en puestos directivos desempeñando funciones de Dirección de Marketing y Desarrollo de Negocio en empresas industriales y servicios B2B, implementando estrategias de alto valor añadido y diferenciación. Presidente ESADE Alumni Aragón. Consultor y Formador Marketing y Ventas B2B.

PRECIOS
395 € tarifa general.
316 € socios Cámara o clientes de Ibercaja.
237 € desempleados.
Matrícula bonificada a través de Fundae hasta un máximo de 260 euros.

Gestión gratuita de las bonificaciones Fundae para empresas socias de Club Cámara en las modalidades Fórum Desarrollo Personas, Fórum + y Líder.

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