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Programa DIRCOM. Módulo 1. La Comunicación como estrategia



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Peter F. Drucker, considerado padre del management y uno de los líderes más influyentes en el mundo empresarial del siglo XX, solía decir que el 60 % de los problemas de las empresas son básicamente problemas de comunicación. En España, aunque la comunicación no es considerada un valor eminentemente estratégico hasta los años 90 del siglo pasado, en la última década se ha posicionado como uno de los activos fundamentales dentro de las organizaciones.

La comunicación como estrategia es una función directiva moderadora de los procesos de diálogo con los grupos de interés. Es decir, la comunicación no consiste solo en transmitir y distribuir la información por diferentes canales, sino que, a través de una estrategia premeditada (en intención y decisión) y prolongada en el tiempo, consiste en iniciar un diálogo (lo que implica escuchar y tener en cuenta las expectativas de los receptores) y dirigirlo hacía unos objetivos, para lograr la implicación y confianza de los stakeholders. Esta es la comunicación eficaz.

De 9 a 10 h.
  • Qué se entiende hoy por comunicación. Evolución. La comunicación estratégica.
  • Medios de comunicación tradicionales y social media en un mismo ecosistema.

Verónica Crespo. Doctora en comunicación corporativa. Directora de La Revista ACOP. Coordinadora de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) en Aragón, Responsable de comunicación en el Ayuntamiento de Calatayud.

De 10 a 13 h.
  • Qué es noticia y para quién. ¿Somos parte de lo que interesa?
  • Comunicación para la transformación digital. Hablamos de personas.

Rosa Pellicero. Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales en ATADES. Ha sido directora de Aragón Radio durante casi 11 años y jefa de prensa del Gobierno de Aragón durante dos legislaturas.

Socios de DIRCOM, consultar condiciones especiales en aragon@dircom.org.

Cancelación de plaza por parte del alumno
Si el alumno comunica la cancelación 5 días laborables antes del inicio de la acción formativa, se devolverá el importe íntegro de la inscripción. En caso contrario, la entidad retendrá el 40% del importe de la matrícula.

La dirección del centro se reserva el derecho de realizar la actividad siempre que las circunstancias lo permitan.


Espacio con medidas adaptadas al protocolo sanitario COVID.


 
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